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同打民族牌感覺(jué)大不同
作者：frank 時(shí)間：2004-4-6 字體：[大] [中] [小]
在當(dāng)今的商戰(zhàn)中，由品牌所帶來(lái)的高附加值，已使人們對(duì)品牌的重要性的認(rèn)識(shí)無(wú)需贅敘。國(guó)外廠商以其雄厚的資金，先進(jìn)的管理，成熟的技術(shù)，優(yōu)美的廣告搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，樹(shù)立自己的品牌。在一片“狼來(lái)了”的呼聲中，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)紛紛扛起民族品牌的大旗，來(lái)收攬國(guó)人的心，以贏得消費(fèi)者的青睞。于是，我們經(jīng)常可以看到這樣的廣告詞，“***, 中國(guó)人自己的名牌”。同打民族牌，感覺(jué)大不同。以娃哈哈非�？蓸�(lè)與南極人為例。
娃哈哈非�？蓸�(lè)在中國(guó)根本沒(méi)有可樂(lè)與“兩樂(lè)”（可口、百事）競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下，扛起了民族品牌的大旗，喊出了“中國(guó)人自己的可樂(lè)，娃哈哈非�？蓸�(lè)”的口號(hào)，并迅速取得成功。誰(shuí)不愛(ài)自己的國(guó)家，誰(shuí)不希望自己的國(guó)家強(qiáng)大。在“兩樂(lè)”長(zhǎng)期一統(tǒng)天下的時(shí)代，有多少中國(guó)人都希望能喝上自己國(guó)家產(chǎn)的可樂(lè)。非�？蓸�(lè)迎合了這種需求。
南極人攜手“天王巨星”劉德華，同樣打出了民族牌。而結(jié)果卻是，“讓中國(guó)人穿得更好”的廣告語(yǔ)無(wú)聲地淹沒(méi)于品牌繁多的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)。大家記住了劉德華，卻想不起南極人。同樣是保暖內(nèi)衣廣告，趙本山的“怕冷就穿北極絨，地球人都知道”使得北極絨家喻戶曉。齊秦、關(guān)之琳的“好舒服，帕蘭朵在里面”念起來(lái)也朗朗上口。本人認(rèn)為南極人可以把“讓中國(guó)人穿得更好”作為辦企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，而作為廣告詞則不妥，你南極人是“讓中國(guó)人穿得更好”，難道其他的廠商是“讓中國(guó)人穿得更差嗎”？
大家都知道：第一個(gè)把姑娘比作桃花的，是天才；第二個(gè)把姑娘比作桃花的，是庸才；第三個(gè)把姑娘比作桃花的，是蠢才。在消費(fèi)者越來(lái)越理性，消費(fèi)越來(lái)越多元化的今天，我們的企業(yè)如果老想打民族牌，恐非長(zhǎng)久之計(jì)。
作者：張敏
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